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 MARKETING
PARA PRODUTOS INOVADORES ( A.Parasuraman & Charles Colby
- Ed. Bookman)
Os rápidos avanços e a emergência cada vez mais
rápida de novas tecnologias estão inundando o mercado
com produtos e serviços inovadores. Entretanto, o marketing
de produtos e serviços baseados em tecnologia está
sendo guiado, em grande parte, por princípios tradicionais
que podem não ser tão eficazes para ofertas de alta
tecnologia quanto para as de baixa tecnologia. As empresas possuem,
em conjunto, um reservatório muito maior de conhecimentos
tecnológicos, a principal força por trás da
proliferação de inovações, do que dos
conhecimentos de marketing necessários ao pleno aproveitamento
dessas inovações. Existe um vazio virtual de diretrizes
sólidas e baseadas em pesquisas para o comércio efetivo
das inovações e o uso da tecnologia para fortalecer
os relacionamentos com os clientes. Este livro pretende preencher
esse vazio.
 BLUR:
A VELOCIDADE DA MUDANÇA NA ECONOMIA INTEGRADA ( Stanley
Davis & Christopher Meyer - Ed.Campus)
Na lista de best-sellers da Business Week, este livro focaliza
o panorama econômico emergente para o qual os autores criam
uma nova estrutura para a oferta e captação de valor,
a avaliação do sucesso, a estratégia de desenvolvimento
e o gerenciamento organizacional.
DENTRO DO FURACÃO ( Geoffrey Moore - Ed. Futura)
Em seu primeiro livro, Atravessando o abismo, Geoffrey Moore apresentou
aos leitores uma lacuna ou um abismo no Ciclo de Vida da Adoção
de Tecnologia, abismo que os produtos inovadores devem atravessar
para alcançar a principal e mais lucrativa veia do mercado.
Em Dentro do Furacão, seu novo livro, Moore mostra como tirar
proveito dos nichos lucrativos e dos mercados de massa em hiperdesenvolvimento
que estão além do abismo. Além de continuar
a apresentar o impacto do Ciclo de Vida da Adoção
de Tecnologia, ele explora os efeitos desse ciclo não apenas
no marketing como também no planejamento total dos negócios,
especialmente parcerias estratégicas, vantagem competitiva,
posicionamento e liderança organizacional.
 THE
AGE OF SPIRITUAL MACHINES (Ray Kurzweil - Penguin USA)
O autor, especialista em inteligencia artificial, mostra a evolução
dos computadores e como o ser humano poderá ter sua capacidade
e inteligencia superada pelas maquinas num futuro muito próximo.
 TELECOSMO
- A ERA POS-COMPUTADOR (George Gilder - Ed Campus)
O autor explica por que os computadores vão 'se esvaziar',
com seus componentes migrando para a rede; por que centenas de satélites
de baixa altitude permitirão que os computadores de mão
e comunicadores se tornem onipresentes; por que a televisão
vai morrer; por que os jornais e revistas vão ressuscitar;
por que a publicidade se tornará menos irritante e por que
as empresas nunca mais poderão desperdiçar o tempo
dos clientes novamente.
 DICIONARIO
DO FUTURO (Faith Popcorn - Ed. Campus)
Faith Popcorn - a futurista e autoridade em tendências que
é conhecida como a Nostradamus do marketing - e Adam Hanft
- escritor, estrategista de negócios e crítico da
mídia - oferecem neste livro uma provocante, divertida e
altamente informativa coletânea de centenas de novos termos
e palavras emergentes e recém-inventados. Organizado por
temas afins, tais como artes, ambiente corporativo, educação,
saúde e tecnologia, 'O dicionário do futuro' inclui
termos recém-cunhados e, mais do que uma iguaria para todos
os que amam as palavras, está cheio de 'insights' valiosos
que podem mudar o modo de pensar em relação a negócios,
carreiras, saúde e em relação ao mundo.
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